Publicité en ligne : l’alliance GRAVITY fait front !

En réaction à la suprématie des deux géants Américains Google et Facebook, une coalition française d’éditeurs et d’acteurs du numérique, se sont réunis sous l’appellation : GRAVITY pour créer une plateforme commune d’achat d’espaces publicitaires.

L’alliance gravity ? C’est quoi?

GRAVITY est une alliance sortie de terre très récemment, qui regroupe différents acteurs français des médias et de la sphère numérique. Prévue pour être lancée en novembre prochain, cette plateforme numérique commune et automatisée d’achat d’espaces publicitaires est destinée uniquement aux annonceurs. Les différents partenaires de l’alliance, y croiseront l’intégralité des données personnelles des internautes qu’ils possèdent. On compte à ce jour des entités aussi diverses, que M6, Condénast, Darty ou encore l’opérateur télécoms SFR. L’objectif de GRAVITY est d’obtenir un meilleur ciblage des utilisateurs. Cela permet ensuite de vendre une publicité plus précise et donc plus chère aux annonceurs. CQFD. La finalité, c’est aussi et SURTOUT, de couper l’herbe sous le pied aux géants GOOGLE et Facebook. Ce grand rassemblement s’inspire du modèle de ses concurrents américains qui a construit son succès grâce à la très grande quantité de données qu’ils détiennent ( deux tiers des investissements publicitaires).

L’union fait la force

Le projet GRAVITY réunit de multiples collaborateurs et pas que de l’univers des médias. SolLocal Groupes, La Fnac ou encore les Pages Jaunes y participent aussi ! A l’origine, ce sont six fondateurs actionnaires à parts égales (Echos-le Parisien, Lagardère, SoLocal, SFR, Prisma et M6) qui ont constitué la société qui a permis d’assurer le financement de GRAVITY. A terme d’autres structures devraient la rejoindre.

Comme le rapporte Libération (membre au travers de SFR), GRAVITY devrait pouvoir disposer d’un « large panorama de données personnelles, sur la socio-démographie des internautes, leur localisation géographique, leurs centres d’intérêts et leurs habitudes et intentions d’achat ». Tous ensemble ils revendiquent, un accès à plus de 10 milliards d’informations individuelles renouvelées chaque mois, touchant plus de 16 millions d’individus. Même si les chiffres restent inférieurs à la concurrence, ils restent parlants : 44% de pénétration du marché pour GRAVITY face à 60% et 70% pour Google et Facebook. Un nouvel acteur est-il né ?

Publié le : 7 juillet 2017

Articles relatifs