Pourquoi, comment et quand réaliser un audit SEO ?

Un audit SEO est une procédure qui contrôle les performances globales du référencement naturel (SEO) d’un site web. L’intérêt de l’audit SEO est de mettre en avant le potentiel de votre site ainsi que les éléments à optimiser. Pourquoi ? Pour définir une stratégie de référencement dans le but d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. 

Pour optimiser son référencement naturel, les 4 piliers du SEO sont à respecter. L’audit SEO vise donc à analyser ces 4 axes : 

• Audit de contenu : L’audit de contenu implique l’examen de tout le contenu du site, l’évaluation de ses forces et de ses faiblesses et la hiérarchisation des futures actions marketing. 

• Audit technique : Ce point consiste à un crawl d’un site web. L’auditeur va venir balayer le site, son code, sur la base de nombreux critères techniques et structurels, en vue de son optimisation.

• Audit de notoriété : Cet audit consiste à faire une analyse des liens externes pointant vers votre site et de son e-réputation. L’objectif est donc de connaitre la notoriété mais éalement l’autorité de votre site.

• Audit de l’expérience utilisateur : Ce dernier pilier représente l’inspection de l’utilisabilité d’une interface utilisateur. Il évalue l’ergonomie et la performance des fonctionnalités d’un site web.

Audit SEO de contenu : l’analyse sémantique

Sur votre site le contenu est primordial pour les utilisateurs comme pour les robots d’indexation. En effet, le contenu doit répondre à la demande, à une question des utilisateurs. Il doit également être suffisamment étoffé et structuré pour que les bots comprennent la thématique et indexent bien les pages dans les SERP (Pages de résultats dans les moteurs de recherche)

Il est important d’avoir un maillage interne cohérent et organisé pour fournir aux internautes des liens intéressants et permettre de créer des “clusters” sémantiques.

Un audit vous aide à comprendre quels mots clés génèrent du trafic et de la visibilité sur votre site. L’audit détermine ainsi les pages à faible volume de mots et celles dont la richesse sémantique méritent une optimisation.

L’audit sémantique peut donc vous aider à créer ou modifier des pages pour améliorer le positionnement du site sur des requêtes à forte valeur pour votre business. 

L’audit sémantique peut être réalisé en phase de conception avant la refonte d’un site web ou lors de sa mise en ligne pour identifier les thèmes à travailler. L’audit peut être aussi réalisé sur un site déjà en ligne afin d’optimiser les contenus et la stratégie éditoriale. 

Audit SEO technique: l’analyse d’indexabilité

Un audit technique SEO désigne une opération visant à diagnostiquer en profondeur l’état d’un site web. L’analyse repose sur un certain nombre de critères techniques et structurels : 

• L’indexation d’une page web
• La rapidité de la page 
• Les erreurs 404, liens rompus
• Les fichiers logs
• Les balises meta
• Les urls
• Les redirections 301
• Etc

L’audit technique, comme son nom l’indique, permet de détecter les erreurs techniques bloquant le référencement d’un site web ou son indexation. Voici une liste des erreurs fréquentes : 

• Un manque de clarté et de lisibilité de certaines URL ;
• Un problème d’accès aux URL pertinentes ;
• Une mauvaise gestion des balises canoniques
• Des codes HTTP renvoyés non pertinents 
• Etc

Certaines statistiques montrent à quel point il est important de placer votre site Web sur la première page des résultats de recherche. En effet, plus de 90% des internautes s’arrêtent dès les 1ers résultats. 

L’audit technique est vraiment essentiel pour le référencement. En effet, à son terme, vous pourrez travailler les différents points relevés avec pour objectif d’améliorer la performance de votre site internet. Une fois les pages optimisées, elles seront visibles plus facilement par Google et elles gagneront donc en visibilité et en position sur les moteurs de recherche.

En conclusion l’audit technique vise à mettre en avant et réparer les erreurs d’indexabilité afin de permettre aux robots de balayer votre site sans blocage ou dépense de budget “crawl” inutile. Ainsi ces robots pourront mieux comprendre la thématique de votre site et mieux le référencer sur les requêtes qui vous importent.

Audit de notoriété

Comme nous l’avons indiqué, l’audit de notoriété a pour but d’effectuer une brève observation de la notoriété de votre site web à travers 2 points : L’analyse des backlinks et l’analyse de l’e-réputation. Contrairement aux autres piliers, cette opération se réalise en dehors du site (off-site)

L’analyse des backlinks

Pour commencer, un backlink (lien externe) est un lien hypertexte d’un site qui se dirige vers la page d’un autre site. Quel est son intérêt ? Permettre de générer du trafic depuis des sites externes et augmenter l’autorité d’un site web et de son référencement naturel.

Attention cependant à privilégier la qualité plutôt que la quantité. En effet, Google sait si un site est fiable ou non. Si le nom de domaine du site qui vous mentionne est légitime et apprécié de Google (et des autres moteurs), il y a de plus de chances que votre site web “profite” de cette notoriété et de son “jus” SEO

Voici quelques questions pour savoir si les sites sur lesquels sont présents les backlinks sont intéressants : 

• Les backlinks sont-ils publiés sur des sites ayant une bonne autorité ? 
• Les sites sont-ils pertinents ? En effet, les backlinks doivent provenir de sites en rapport avec le domaine d’activité du site. Plus les sites sont en lien, plus il y a de chances d’améliorer le référencement naturel.
• Ont-ils des ancres cohérentes (contenu textuel du lien qui apparaît en bleu dans une page web) ? Il faut que l’ancre soit sur un mot, une phrase en lien avec la page de destination. Le backlink ne doit pas être sur une ancre décidée au hasard.
• Les backlinks sont-ils variés ? Plus il y a de sites différents, mieux c’est pour le référencement.

L’audit SEO permet de vérifier l’ensemble de vos backlinks et d’en identifier les plus pertinents comme les moins intéressants.

En bref, une stratégie de backlinks a pour objectif d’améliorer la notoriété et l’autorité de votre site auprès des moteurs de recherche mais également auprès des internautes.

L’analyse de l’e-réputation

La notoriété se mesure aussi grâce aux internautes. L’e-réputation représente l’image que véhicule une entreprise sur le web. L’e-réputation influe sur le référencement (et vice versa), il faut donc la travailler pour avoir une image positive.

Il y a plusieurs façon d’analyser l’e-réputation : 

• Vérification des avis sur la fiche entreprise google my business
• Vérification des avis sur les fiches annuaires 
• Vérifications des avis sur des plateformes d’avis
• Les mentions sur les réseaux sociaux

En plus d’améliorer le référencement, plus une entreprise possède une bonne e-réputation, plus les internautes auront confiance et cela augmentera les chances de convertir. Il est donc nécessaire de faire attention à son e-réputation.

Audit de l’expérience utilisateur : l’analyse UI-UX

Cet audit représente l’ensemble des mesures mises en place afin d’améliorer l’expérience d’un utilisateur lors de son passage sur notre site web, que ce soit sur mobile, tablette ou PC. Son objectif est donc d’optimiser le parcours de vos utilisateurs pour le rendre plus intuitif, fonctionnel et ergonomique. Nous parlons d’expérience utilisateur.

Travailler l’expérience utilisateur permet de proposer aux internautes un parcours unique et ainsi une forte possibilité de se démarquer des concurrents. 

Comment améliorer l’expérience utilisateur ?

• En travaillant la vitesse de chargement des pages
• Rendre le site responsive
• Proposer un parcours intuitif à l’utilisateur grâce à une bonne interface
• Donner des contenus intéressants et sous différents formats
• Travailler le design de votre site
• Proposer des appels à l’action (CTA)
• Etc

L’expérience utilisateur est donc un point à ne surtout pas négliger. Proposer une bonne expérience aux internautes améliore les chances de convertir tout en se démarquant de la concurrence.

Pourquoi et quand faire un audit SEO de son site ?

L’audit SEO permet de mettre en avant les forces et les faiblesses du positionnement de son site web, de comprendre l’origine des problèmes de visibilité sur les moteurs de recherche et de saisir les opportunités d’augmenter le positionnement sur des mots clés stratégiques. Suite à l’audit, il est recommandé de définir une stratégie SEO et mettre en place des KPI pour pouvoir se fixer des objectifs à atteindre.

L’audit SEO est réalisé en cas : 

• Lors d’un lancement de site
• De chute ou stagnation de site
• De détection d’anomalies
• De refonte ou migration de site web 
• D’un changement de stratégie marketing
• D’une volonté d’analyse concurrentielle

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Ainsi, vous pourrez en savoir un peu plus sur l’état de santé de votre site web et prendre les mesures adéquates.

Pour terminer, contactez-nous et discutons ensemble de votre problématique