Etude Forrester Research : Linkedin, réseau social professionnel

Selon une récente Etude Forrester (« Use LinkedIn For Social Reach Marketing »), seuls 13% des responsables marketing des entreprises utiliseraient Linkedin pour créer de l’engagement.

Dans cette étude, 50 marques leaders ont été étudiées sur sept réseaux sociaux, 3 135 839 interactions utilisateurs et 2536 messages de marques analysés .

Le cabinet conclut donc que les responsables marketing doivent opter pour une approche différente en fonction des réseaux:  LinkedIn,  Facebook, ou Google+.

LinkedIn est un réseau social professionnel ne fonctionnant pas comme Facebook, où l’on invite ses amis. Les internautes, candidats ou recruteurs, s’y connectent la plupart du temps dans un objectif précis : consulter leurs nouveaux contacts, scruter qui a visité leur profil, compléter leur profil (parcours, compétences, expériences…) , rédiger une actualité ou une recommandation, ou travailler leur réseau de contacts professionnels.

Voici quelques données fournies par cette étude Forrester:

– LinkedIn compte 300 millions de professionnels (à comparer avec Facebook qui rassemble plus d’un milliard d’internautes).

– 21% de ses membres s’y connectent au moins une fois par mois (contre 70% pour le réseau social Facebook).

– Concernant les marques étudiées, celles-ci ne recueillent que 439 000 fans sur LinkedIn contre 752 000 sur Google+ et 9 218 000 sur Facebook.

Étonnante comparaison entre Facebook et LinkedIn qui n’ont absolument rien à voir entre la cible et les usages.

Une  étude de faber Novel (« LinkedIn, the serious network ») qui avait été publiée en juillet 2013 montrait que  LinkedIn est le réseau qui génère le plus de Chiffre d’affaires au temps passé (plus de 20 fois plus que Facebook).

Source: e-marketing.fr

Publié le : 21 juillet 2014

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